Обзор рекламных форматов ВКонтакте
После создания и перехода в рекламный кабинет ВКонтакте необходимо нажать «Создать рекламное объявление». На первом шаге система предложит выбрать «цель», данный параметр влияет на предустановленные настройки (стратегия оплаты, формат объявления, наличие кнопки действия и т.д.). К примеру, если выбрать цель «Подписка на мероприятие», будет использоваться кнопка «Подписаться», нажатие на которую инициирует автоматическое вступление в соответствующую группу.
Специалисты рекомендуют использовать цель «Переходы по рекламе», поскольку в этом случае система предоставляет больше рекламных форматов. Также используется алгоритм, который обеспечивает показ объявления наиболее заинтересованной аудитории, чтобы максимально увеличить количество кликов.
Рекламные объявления делятся на два типа: блок с текстом и изображением на страницах сайта и стандартная запись в ленте новостей. Далее будет рассмотрен каждый из этих типов.
Рекламная запись. Такое объявление интегрируется в стену сообщества или ленту новостей. Пользователи видят такие блоки наряду с привычным контентом, на который ранее оформили подписку или добавленный друзьями. Реклама отображается на всех платформах, включая официальные приложения для мобильных устройств. Наполнение может быть различным: видео, аудио, стандартные картинки, опросы, кнопки и т.п.
Тексто-графический блок. Такое объявление можно увидеть на многих платформах контекстной рекламы, содержит короткий текст и небольшое изображение. Данный формат можно использовать только в веб-версии сайта, блоки отображаются в левой части страницы. Если пользователь нажимает на объявление, в новой вкладке обозревателя открывается рекламируемое сообщество или внешний интернет-ресурс.
Платформа предоставляет возможность использовать следующие форматы:
Реальный опыт специалистов показывает, что пользователи охотнее взаимодействуют с форматом карусель, а также рекламой, встроенной в истории. Однако в последнем случае часто наблюдается недостаточный охват, хотя параметр CTR относительно высок. Карусель позволяет повысить охват за счет появления в новостной ленте, как на мобильных устройствах, так и в веб-версии сайта.
Специалисты рекомендуют использовать цель «Переходы по рекламе», поскольку в этом случае система предоставляет больше рекламных форматов. Также используется алгоритм, который обеспечивает показ объявления наиболее заинтересованной аудитории, чтобы максимально увеличить количество кликов.
Рекламные объявления делятся на два типа: блок с текстом и изображением на страницах сайта и стандартная запись в ленте новостей. Далее будет рассмотрен каждый из этих типов.
Рекламная запись. Такое объявление интегрируется в стену сообщества или ленту новостей. Пользователи видят такие блоки наряду с привычным контентом, на который ранее оформили подписку или добавленный друзьями. Реклама отображается на всех платформах, включая официальные приложения для мобильных устройств. Наполнение может быть различным: видео, аудио, стандартные картинки, опросы, кнопки и т.п.
Тексто-графический блок. Такое объявление можно увидеть на многих платформах контекстной рекламы, содержит короткий текст и небольшое изображение. Данный формат можно использовать только в веб-версии сайта, блоки отображаются в левой части страницы. Если пользователь нажимает на объявление, в новой вкладке обозревателя открывается рекламируемое сообщество или внешний интернет-ресурс.
Платформа предоставляет возможность использовать следующие форматы:
- рекламная карусель. Имеет ограничение – не более 220 символов текста, максимум два переноса строк. Также можно добавить до десяти карточек товара, каждая из которых может содержать заголовок, картинку, цену, ссылку или номер телефона, а также кнопки. Добавление кнопок позволяет выбрать целевое действие, например, автоматическую подписку на рекламируемое сообщество;
- запись с кнопкой. Внешне данный блок напоминает карусель – аналогичные ограничения на текстовое наполнение и возможность использовать кнопки, инициирующие определенное действие. Однако вместо набора карточек предусмотрен единый блок, содержащий заголовок, кнопку для перехода и изображение. Поддерживается также вставка видео;
- сбор заявок. Также имеет вид записи с ограничением 220 символов и кнопкой. Однако сниппет занимает больше места (можно использовать для размещения видео или баннера), а клик по объявлению приводит к открытию формы для сбора заявок;
- универсальная запись. Максимальное количество символов – 16384, можно вставить до 12 эмодзи (не более 5 подряд). Можно добавить до 10 вложений: аудио, опрос, фотоальбом и т.д. Также рекламодателю предоставляется выбор: запись демонстрируется из сообщества или создается скрытый пост, который не будет отображаться на стене;
- реклама в историях и клипах. Можно выбрать размещение только одном из форматов, либо в обоих. Рекомендуется размещать надписи и важные элементы контента в центральной части, чтобы они не перекрывались элементами интерфейса. Можно использовать кнопку, содержащую ссылку на внешний сайт или страницу ВКонтакте;
- реклама сайта. Ограничение по текстовому блоку еще более жесткие – до 90 символов. Однако рекламный формат предоставляет большой сниппет, в котором можно использовать видео или изображение. Допускается использование кнопки с целевым действием;
- реклама личной страницы. Запущен относительно недавно и имеет ряд недоработок. К примеру, нет возможности интегрировать публикацию в ленту новостей непосредственно с личной страницы. Приходится использовать промежуточный элемент, который выглядит как запись с кнопкой. Описание может содержать не более 220 символов, заголовок – до 25 символов.
Реальный опыт специалистов показывает, что пользователи охотнее взаимодействуют с форматом карусель, а также рекламой, встроенной в истории. Однако в последнем случае часто наблюдается недостаточный охват, хотя параметр CTR относительно высок. Карусель позволяет повысить охват за счет появления в новостной ленте, как на мобильных устройствах, так и в веб-версии сайта.
